家电行业增量赛道(清洁电器&集成灶&智能投影&小家电)2月数据分析专题：清洁电器呈回暖态势 集成灶销售显著上升

　　事件：2023 年2 月奥维云网数据及久谦数据披露，我们重点对清洁电器、集成灶、小家电及智能投影行业的销售情况进行分析。从2 月销售情况来看，多行业销售表现分化。清洁电器洗地机销售持续增长；集成灶行业销售显著上升；智能投影DLP 份额下降带动均价回落；小家电各品类品牌份额表现分化。
　　清洁电器：行业销售下滑延续，洗地机表现亮眼。2 月清洁电器行业线上零售额为11.6 亿元，同比+1.6%，零售量106.9 万台，同比-6.5%；线下零售额为0.7 亿元，同比-3.0%，零售量2.3 万台，同比-13.2%。扫地机线上/线下销额份额34.8%/22.8%,分别环比-1.3pct /-4.2pct，行业均价下降，线上/线下均价为1305元/3196 元，环比17.2pct/-6.2pct。扫地机：线上销售持续低迷，科沃斯爆款全渠道绝对优势。2 月扫地机品类线上零售额为4.0 亿元，同比-6.2%，零售量13.6 万台，同比-8.5%；线下零售额为1702.4 万元，同比+24.1%，零售量4026台，同比+17.2%。行业集中度回落，2 月线上CR5 份额合计92.9%，环比-0.8pct；线下CR3 份额合计96.5%，环比-1.1pct。洗地机：全渠道销售增长，行业集中度下降。2 月洗地机品类线上零售额为4.0 亿元，同比+41.1%，零售量14.7 万台，同比+61.9%；线下零售额为3216.2 万元，同比+25.2%，零售量9181 台，同比+21.9%。行业集中度下降，2 月线上CR3 份额合计66.4%，环比-2.5pct；线下CR3 份额合计86.8%，环比-3.5pct。
　　集成灶：行业销售显著上升，行业集中度回升。2 月集成灶行业线上零售额为2.6 亿元，同比+20.8%，零售量3.4 万台，同比+32.1%；线下零售额为1328.8万元，同比+77.6%，零售量1351 台，同比+80.6%。蒸烤类份额上升，消毒柜占比回落。2 月蒸烤类线上/ 线下份额合计占比70.4%/55.4%， 环比+8.0pct/+5.0pct；2 月消毒柜线上/线下份额合计占比25.2%/38.7%，环比-6.2pct/-2.5pct。蒸烤独立款均价下探明显，行业整体均价下降。2 月线上行业均价为7401 元，同比-8.5%；线下行业均价为9835 元，同比-1.7%。行业集中度回升，2 月线上/线下CR5 份额62.7%/70.3%，环比增加。亿田爆款数量上升，老板线下渠道爆款强势发力，亿田和老板线下渠道呈现大单品特点。
　　智能投影：多品牌销售稳定，极米延续下滑态势。2 月各品牌销售稳定，坚果销额同比保持增长；2 月极米/坚果/当贝/峰米销额分别为1.46 亿元/0.64 亿元/0.48 亿元/0.22 亿元，分别同比-21.3%/+20.4%/+5.2%/+2.2%。
　　小家电：各品类销售和品牌份额表现分化。电饭煲、养生壶、吹风机、剃须刀销售上升；空气炸锅、按摩保健品类、电动牙刷销售下滑。各品类的品牌份额表现分化，部分品牌份额提升。
　　风险提示：数据代表性欠佳，行业竞争加剧，宏观经济下滑。
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